Laufzeit: Dezember 2022 – April 2023
Projektleiter: Nikolaj Krivokapic-Zaharic
Projektübersicht
Der Launch der PlayStation 5 im November 2020 war geprägt von hoher Nachfrage, Produktionsengpässen aufgrund der COVID-19-Pandemie und dem Ansturm von Wiederverkäufern. Ende 2022 wurde eine umfassende Relaunch-Kampagne gestartet, um diese Probleme zu beheben und die PS5 bis März 2023 wieder flächendeckend verfügbar zu machen.
STRATEGIEN & MAßNAHMEN
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Phase 1: PS5 Reservation Kampagne
Laufzeit: Dezember 2022
Ziel: Verkauf von so vielen PS5 God of War: Ragnarök Bundles wie möglich mit dem Versprechen „Jetzt PS5 reservieren und bis 31. Januar erhalten“.
Erstellung einer Videoanleitung zur Bestellung der PS5 unter Verwendung von Community-Kommentaren als Hook, um die Zielgruppe zu triggern.
Ziel: Steigerung der Awareness und Vermittlung der Einfachheit des Bestellvorgangs.
Erstellung einer grafischen Anleitung zur Bestellung der PlayStation 5.
Ziel: Vermittlung der Einfachheit des Bestellvorgangs und Garantie der Lieferung bis 31. Januar.
Phase 2: Wiederverfügbarkeit der PS5
Laufzeit: März 2023 – April 2023
Ziel: Maximierung der Reichweite und Änderung der Wahrnehmung, dass die PS5 schwer erhältlich sei.
Erstellung diverser Short-Form Videos zur Steigerung der Reichweite und Demonstration der einfachen Verfügbarkeit der PS5.
Gegenüberstellung von Alltagsszenen mit und ohne PS5.
Ziel: Darstellung des emotionalen Mehrwerts der PS5.
Durchführung von Gewinnspielen für PS5-Zubehör.
Ziel: Steigerung der Reichweite und des Engagements.
ERGEBNISSE & ERKENNTNISSE
Erfolge:
• Signifikante Steigerung der Verkäufe und Reichweite.
• Erfolgreiche Nutzung von Reels und Gewinnspielen zur Erhöhung der Reichweite und des Engagements.
Learnings:
• Nutzung von Evergreen-Content und visuellen Anleitungen als effektive Strategien zur Steigerung der Kaufbereitschaft.
• Gewinnspiele sind ein bewährtes Mittel zur Erhöhung der Reichweite und Aktivierung der Community.